也是由于不断变化的客户

公司是唯一被视为有能力和道德的公司在 2022 年的重复调查（36,000 名受访者）中，所期望的社会角色得到重申。该研究的结论是，公司的这一新角色将继续存在。这是由于一般社会的不同期望，优先事项。原因 2：客户 2022 年爱德曼信任调查发现，58% 的受访者根据他们的信仰和价值观推荐和/或购买品牌。这与尼尔森（在美国以收视和收听研究而闻名）的一项指向同一方向的较早研究一致。调查显示，超过半数的消费者愿意为具有社会意义的产品和服务支付更多费用。

价值驱动的创业精神也是投资的起点。根据 Edelman 的说法，不少于 80% 的人表示他们根据自己的价值观进行投资。根据纽约大学斯特恩可持续商业中心和洛克 电报号码数据 菲勒资产管理公司 2021 年的荟萃分析，所谓的 ESG 股票（声称对环境、社会或治理问题产生积极影响的股票）表现良好。这些股票中近 60% 的财务业绩优于非价值驱动型股票。另请阅读：品牌激进主义是一种营销策略？您可以真实地避免这种印象 这些消费者和投资者行为数据不是一次性数据点。



这是一种已经发展多年的趋势，并得到许多研究和元研究的证实。它们在百分比和数量上有所不同，但没有方向：客户和投资者正在寻找意义。但是员工呢？原因 3：员工 在未来几年，吸引和留住员工仍将是公司的一个重要优先事项。全球多达 40% 的员工正在考虑换一份工作。据 Oracle 称，这个百分比在荷兰是四分之三。三个最重要的激励因素之一：员工缺乏关爱文化。根据麦肯锡公司的研究，当谈到明确的目标时，绝大多数员工 (82%) 认为拥有目标很重要。近四分之三的人认为这比盈利更重要。